BEWUSSTSEINSBILDUNG ZUR MARKENUMSETZUNG GRAZER BERGLAND

Die neue Regionsmarke „Grazer Bergland“ spiegelt die sektorenübergreifende sowie interkommunale Zusammenarbeit wider und zielt darauf ab, ein identitätsstiftendes Regionsbewusstsein zu etablieren. Im Mittelpunkt steht die gesamte Region als Lebens-, Wirtschafts- und Entwicklungsraum.

LE 2023-2027

MARKENUMSETZUNG_GRAZER_BERGLAND_Foto_ Wirestock Creators Shutterstock

Projektträger:in

Regionalmanagement Steirischer Zentralraum GmbH | LAG Grazer Bergland

Durchführung

20.03.24 bis 31.03.25

LEADER-Förderung

€ 73.240,03 | Förderfähige Gesamtkosten: € 91.550,04

PROJEKTBESCHREIBUNG

Seit dem 1. Juli 2023 ist das Grazer Bergland offiziell als 16. LEADER-Region der Steiermark anerkannt. Diese Anerkennung stellte nicht nur einen wichtigen Meilenstein für die regionale Entwicklung dar, sondern markierte auch den Beginn eines umfassenden Standortpositionierungsprozesses. Ziel war es, eine identitätsstiftende und langfristig etablierte Regionsmarke zu entwickeln, die die sektorenübergreifende und interkommunale Zusammenarbeit in der Region widerspiegelt.

Projektziele und Umsetzung

Das Projekt hatte zum Ziel, das Bewusstsein für die Region als Lebens-, Wirtschafts- und Entwicklungsraum zu stärken und die neue Marke „Grazer Bergland“ in der Bevölkerung zu verankern. Dabei lag der Fokus auf einer strategischen Kommunikations- und Marketingoffensive, die verschiedene Maßnahmen umfasste, um eine starke Identifikation mit der Region zu fördern.

Ein Schwerpunkt der Initiative war die Bewusstseinsbildung zur Markenumsetzung. Dazu wurden zahlreiche Maßnahmen realisiert, die sich gezielt an die Zivilgesellschaft richteten und darauf abzielten, das Bewusstsein für die Region nachhaltig zu schärfen.

Im Rahmen der Markenumsetzung wurden folgende Sensibilisierungsmaßnahmen erfolgreich durchgeführt:

6-monatige OUT-OF-HOME-KAMPAGNE, um die Marke sichtbar zu machen.
18.600 Haushaltsbeilagen, um die LEADER-Region mit ihren Aktivitäten aktiv in die Haushalte zu bringen.
12 Print-Anzeigen in regionalen Medien, um gezielt die Zielgruppen zu erreichen.
100 Kleinplakate, um die Präsenz der Marke und LEADER-Aktivitäten im öffentlichen Raum zu erhöhen.
1.000 Flügelmappen, um relevante Informationen professionell zu präsentieren.
1.500 Image-Folder, um die Kernbotschaften der Regionsmarke und der LEADER-Aktivitäten zu vermitteln.
250 Schreibblöcke, um das Branding in den Alltag zu integrieren.
4 Roll-Ups, um Veranstaltungen und Präsentationen ansprechend zu gestalten.
7.200 Klassik-Papiertragtaschen und 1.000 Premium-Papiertragtaschen, um die Markenpräsenz nachhaltig zu stärken.
7.000 Schokoladen, als sympathische Give-Aways zur Förderung der Markenbindung.
10.000 Bierdeckel, um die Marke in der Gastronomie und im öffentlichen Raum präsent zu machen.
70 Ortsschild-Zusatztafeln, die das Bewusstsein für das Grazer Bergland im Alltag verstärken.
10 Bannerfahnen, um visuelle Akzente im öffentlichen Raum zu setzen.
44 Markenbilder, die die Identität der Region visuell einfingen.
2 Erklärvideos, um die LEADER-Inhalte verständlich zu vermitteln

Mit Unterstützung von Bund, Land Steiermark und Europäischer Union (LEADER).

Langfristige Auswirkungen und Fazit

Durch diese breit angelegte Kommunikationsstrategie konnte die Sichtbarkeit der Regionsmarke Grazer Bergland erheblich gesteigert werden. Die Werbemaßnahmen haben zur Stärkung des Regionsbewusstseins beigetragen und eine positive Resonanz in der Bevölkerung erzeugt.

Ein starkes Markenimage schafft Vertrauen, sorgt für eine nachhaltige Verankerung in der Gesellschaft und unterstützt die langfristige Entwicklung der Region. Die ersten Erfolge zeigen, dass die neue Regionsmarke ein wirksames Instrument ist, um das Grazer Bergland als eigenständige Identität zu etablieren und die regionale Zusammenarbeit weiter zu fördern.

Mit diesen erfolgreichen Schritten ist die Basis für eine langfristige Positionierung gelegt, die das Bewusstsein für die Region auch in Zukunft weiter festigen wird.

Das Projekt befindet sich gerade in Abrechnung.

EFFEKTE & ZIELSETZUNGEN

Ziele des Projekt war es: Aufmerksamkeit zu generieren sowie die Stärkung des Regionsbewusstseins durch die Markenumsetzung Grazer Bergland im Sinne der definierten Marken-Botschaft: REGION DER KRAFTVOLLEN DYNAMISCHEN VERBUNDENHEIT.

Steigerung der Bekanntheit: Das Hauptziel der Bewusstseinsbildung war es, die Marke Grazer Bergland bekannt zu machen. Durch gezielte Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen wurde die Sichtbarkeit der Marke innerhalb der Region erhöht.
Verständnis und Akzeptanz: Es ist wichtig, dass die Bevölkerung ein klares Verständnis für die Werte, Ziele und den Nutzen der Marke Grazer Bergland entwickelt. Durch gezielte Marketingaktivitäten wie z.B. die Print-Haushaltsabdeckung oder der LEADER-Imagefolder Grazer Bergland wurde die Bevölkerung dazu ermutigt, sich mit der Marke zu identifizieren und sie aktiv mitzutragen sowie ein Wissensaufbau zur LEADER-Region Grazer Bergland geleistet.
Aufbau eines positiven Images: Eine erfolgreiche Bewusstseinsbildung zielt darauf ab, ein positives Image der Marke Grazer Bergland zu schaffen. Dies beinhaltet die Vermittlung der Markenwerte (REGION DER KRAFTVOLLEN DYNAMISCHEN VERBUNDENHEIT), die die Attraktivität der Region stärken.
Markenpräsenz: Durch die Präsenz der neuen Regionsmarke in verschieden Kanälen und Medien wurde ihre Sichtbarkeit und ihre Strahlkraft erhöht wie z.B. Gemeinde Zusatztafeln bei Ortseinfahrten, Auslegerfahnen in den Gemeinden oder durch die Einschaltungen in regionalen Medien.
Wissensvermittlung: Ziel war es, im Rahmen von Pressetexten, Erklärvideos und Markenbildern das Wissen über die LEADER Region Grazer Bergland zu erhöhen, d.h. unter anderem die Werte und Botschaften der Marke in der Bevölkerung zu verbreiten.
Werbemittel als Markenbotschafter: Werbemittel und Werbegeschenke wie z.B. Roll-ups, Mini-Schokoladen oder Bierdeckel wurden im Rahmen des Projekts als effektive „Markenbotschafter“ eingesetzt, da sie dazu dienen, die Markenidentität zu kommunizieren und das Markenimage zu verstärken.
Langfristige Verankerung: Die Bewusstseinsbildung soll nicht nur kurzfristige Effekte erzielen, sondern langfristig dazu beitragen, die Marke Grazer Bergland fest im Bewusstsein der Bevölkerung zu verankern. Dies erfordert eine kontinuierliche und nachhaltige Kommunikations- und Marketingstrategie, die durch dieses Projekt aufgebaut wurde.

Ansprechperson:

Mag.a (FH) Stefanie Schmid, MBA
+43 664 41 17 311
leader@grazerbergland.at

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