LEADER: Grazer Bergland

Marktleben Frohnleiten – Regional genießen, gemeinsam gestalten

Der Bauernmarkt Frohnleiten erhält ein neues Gesicht: Moderne Pavillons, wetterfeste Ausstattung und klare Strukturen werten den traditionellen Markt auf. Mit gezielter Öffentlichkeitsarbeit, Verkostungen und Aktionen rückt die Vielfalt regionaler Produkte stärker in den Mittelpunkt und macht den Markt zum lebendigen Treffpunkt.

LE 2023-2027

Projektträger:in

Stadtgemeinde Frohnleiten

Laufzeit

04.12.25 bis 31.08.2026

LEADER-Förderung

€ 32.105,23 | Förderfähige Gesamtkosten: € 53.508,72

Projektbeschreibung

Bauernmarkt Frohnleiten – Regional genießen im neuen Format.
Der Bauernmarkt Frohnleiten ist seit vielen Jahren ein zentraler Treffpunkt für heimische Produzent:innen und Konsument:innen und prägt das gesellschaftliche Leben im Ortszentrum.

Er verbindet hochwertige regionale Lebensmittel, kurze Lieferwege und persönliche Begegnungen. Damit der Markt seine wichtige Rolle auch künftig erfüllen kann, wird er im Rahmen eines LEADER-Projekts umfassend modernisiert.

Neue Pavillons, großflächige Marktschirme und eine hochwertige, wetterfeste Ausstattung schaffen ein einheitliches und professionelles Marktbild. Die Aussteller:innen profitieren von verbesserten Präsentationsmöglichkeiten und stabilen Rahmenbedingungen, während Besucher:innen ein angenehmeres, übersichtliches und wettergeschütztes Markterlebnis erwartet.

Begleitet wird die Modernisierung durch gezielte Öffentlichkeitsarbeit: Plakate, Folder, Taschen, Social-Media-Sujets und ein kurzer Werbefilm machen die Vielfalt der regionalen Produkte sichtbar und stärken das Bewusstsein für nachhaltigen Konsum. Kooperationen mit Produzent:innen, Marktführungen, Verkostungen sowie eine Eröffnungsveranstaltung rücken regionale Lebensmittelkultur zusätzlich in den Fokus.

Mit der Modernisierung entsteht ein zeitgemäßer Bauernmarkt, der Tradition und Qualität mit heutigen Anforderungen verbindet – und die regionale Wertschöpfung, das Miteinander und die Identität der Stadt Frohnleiten nachhaltig stärkt.

Effekte & Ziele

Stärkung der regionalen Wertschöpfung
Der modernisierte Bauernmarkt unterstützt Direktvermarkter:innen durch bessere Infrastruktur, größere Sichtbarkeit und ein professionelles Marktumfeld. Dadurch werden kurze Lieferketten und regionale Wirtschaftskreisläufe gestärkt.

Attraktivierung bzw. Stärkung des Ortskerns
Ein einheitlich gestalteter, witterungsgeschützter Markt fördert die Aufenthaltsqualität und belebt das Stadtzentrum. Der Markt fungiert als sozialer Treffpunkt und stärkt das lokale Gemeinschaftsgefühl.

Förderung nachhaltigen Konsums
Durch Informationsmaßnahmen, Verkostungen und bewusst gestaltete Kommunikationsformate wird das Bewusstsein für regionale Lebensmittel, saisonale Produktion und die Bedeutung kurzer Transportwege gesteigert.

Verbesserte Rahmenbedingungen für Produzent:innen
Die neue Ausstattung erleichtert den Marktbetrieb, verbessert die Präsentation der Produkte und sorgt für eine längere, wetterunabhängige Nutzung der Marktfläche. Dies stärkt die Planungssicherheit und den wirtschaftlichen Erfolg der Anbieter:innen.

Mehr Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit
Die Kombination aus modernem Erscheinungsbild, Werbemaßnahmen und digitaler Kommunikation positioniert den Bauernmarkt klarer im öffentlichen Raum und spricht neue Zielgruppen an.

Ergebnisse

Der Bauernmarkt Frohnleiten wurde umfassend modernisiert und als lebendiger Treffpunkt für regionale Lebensmittel und Direktvermarktung nachhaltig gestärkt. Herzstück des Projekts war die Anschaffung einer einheitlichen Marktausstattung: Insgesamt wurden zehn Pavillons sowie zwei großflächige Marktschirme inklusive Fundamente angeschafft und dauerhaft am Markt installiert. Die moderne, wettergeschützte Infrastruktur verbessert die Präsentation regionaler Produkte, erhöht die Aufenthaltsqualität für Besucher:innen und stärkt die Rahmenbedingungen für regionale Produzent:innen und Direktvermarkter:innen.

Zur Bewerbung des modernisierten Bauernmarktes wurden umfangreiche Werbemittel produziert, darunter 100 Plakate, 1.000 Flyer, 1.000 Folder, 1.000 Bierdeckel, 1.000 Tragetaschen, 2 Roll‑Ups und 3 Beachflags. Ergänzend wurden sieben Marketingmaßnahmen umgesetzt – darunter ein Werbefilm, ein TV‑Beitrag, Print‑ und Social‑Media‑Kampagnen sowie Kooperationen mit Produzent:innen. Eine Eröffnungsveranstaltung mit regionalen Aussteller:innen rundete die Kommunikationsaktivitäten ab.

Durch diese Maßnahmen konnten die Sichtbarkeit und Bekanntheit des Bauernmarktes deutlich gesteigert, die regionale Direktvermarktung gestärkt und das Bewusstsein für regionale Produkte und nachhaltigen Konsum weiter gefördert werden. Das Projekt verbessert die Rahmenbedingungen für regionale Produzent:innen, stärkt kurze Vermarktungswege und die regionale Wertschöpfung und leistet einen wichtigen Beitrag zur Belebung des Ortszentrums. Der modernisierte Bauernmarkt zeigt, wie Regionalität, Nahversorgung und gelebte Gemeinschaft erfolgreich und nachhaltig gefördert werden können.