Projektbeschreibung
Die neue Marke „Grazer Bergland“ macht die Region erstmals als gemeinsamen Lebens- und Entwicklungsraum sichtbar.
Seit dem 1. Juli 2023 ist die Region als die 16. LEADER-Region in der Steiermark anerkannt. Diese Anerkennung markiert nicht nur den Startschuss in der regionalen Entwicklung, sondern auch den Beginn eines Standortpositionierungsprozesses zur Findung einer passenden und identitätsstiftenden Regionsbezeichnung. Die neue Regionsmarke „Grazer Bergland“ spiegelt die sektorenübergreifende sowie interkommunale Zusammenarbeit wider und zielt darauf ab, ein identitätsstiftendes Regionsbewusstsein (Identität) zu etablieren. Im Mittelpunkt steht die gesamte Region als Lebens-, Wirtschafts- und Entwicklungsraum. Das geplante Projekt beinhaltet den Aufbau der neuen Regionsmarke durch eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, das Bewusstsein für und in der Region zu stärken und ihre Marken-Botschaften zu kommunizieren. Dies umfasst im ersten Schritt diverse Markenumsetzungsmaßnahmen im Bereich Marketing- und Kommunikation mit dem Schwerpunkt Out-of-Home-Bewerbung. Das übergeordnete Ziel besteht darin, Aufmerksamkeit zu generieren und somit zukünftig eine starke Identifikation der Zivilgesellschaft mit der Marke Grazer Bergland zu erreichen. Durch ein positives Markenimage wird nicht nur das Bewusstsein für die Region geschärft, sondern auch das Vertrauen und die Unterstützung der Bevölkerung gestärkt. Letztendlich bietet eine starke Marke die beste Möglichkeit, die gewünschte Reputation in der Bevölkerung aufzubauen und langfristig zu festigen.
Ziele des Projekts: Aufmerksamkeit zu generieren sowie die Stärkung des Regionsbewusstseins durch die Markenumsetzung Grazer Bergland im Sinne der definierten Marken-Botschaft: REGION DER KRAFTVOLLEN DYNAMISCHEN VERBUNDENHEIT.
- Steigerung der Bekanntheit: Das Hauptziel der Bewusstseinsbildung ist es, die Marke Grazer Bergland bekannt zu machen. Durch gezielte Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen wurde die Sichtbarkeit der Marke innerhalb der Region erhöht.
- Verständnis und Akzeptanz: Es ist wichtig, dass die Bevölkerung ein klares Verständnis für die Werte, Ziele und den Nutzen der Marke Grazer Bergland entwickelt. Durch gezielte Marketingaktivitäten wie z.B. die Print-Haushaltsabdeckung oder der LEADER-Imagefolder Grazer Bergland wird die Bevölkerung dazu ermutigt, sich mit der Marke zu identifizieren und sie aktiv mitzutragen sowie ein Wissensaufbau zur LEADER-Region Grazer Bergland geleistet.
- Aufbau eines positiven Images: Eine erfolgreiche Bewusstseinsbildung zielt darauf ab, ein positives Image der Marke Grazer Bergland zu schaffen. Dies beinhaltet die Vermittlung der Markenwerte (REGION DER KRAFTVOLLEN DYNAMISCHEN VERBUNDENHEIT), die die Attraktivität der Region stärken.
- Markenpräsenz: Durch die Präsenz der neuen Regionsmarke in verschieden Kanälen und Medien wird ihre Sichtbarkeit und ihre Strahlkraft erhöht wie z.B. Gemeinde Zusatztafeln bei Ortseinfahrten, Auslegerfahnen in den Gemeinden oder durch die Einschaltungen in regionalen Medien.
- Wissensvermittlung: Ziel ist es, im Rahmen von Pressetexten, Erklärvideos und Markenbildern das Wissen über die LEADER Region Grazer Bergland zu erhöhen, d.h. unter anderem die Werte und Botschaften der Marke in der Bevölkerung zu verbreiten.
- Werbemittel als Markenbotschafter: Werbemittel und Werbegeschenke wie z.B. Roll-ups, Mini-Schokoladen oder Bierdeckel werden im Rahmen des Projekts als effektive „Markenbotschafter“ eingesetzt, da sie dazu dienen, die Markenidentität zu kommunizieren und das Markenimage zu verstärken.
- Langfristige Verankerung: Die Bewusstseinsbildung soll nicht nur kurzfristige Effekte erzielen, sondern langfristig dazu beitragen, die Marke Grazer Bergland fest im Bewusstsein der Bevölkerung zu verankern. Dies erfordert eine kontinuierliche und nachhaltige Kommunikations- und Marketingstrategie, die durch dieses Projekt aufgebaut wurde.
Ansprechperson
Mag.a (FH) Stefanie Schmid, MBA
LEADER Managerin LAG Grazer Bergland
schmid@grazerbergland.at
+43 664 41 17 311
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